MarketingFacts

Inhoud syndiceren Marketingfacts
Marketingfacts.nl is een van de meest populaire marketing weblogs in Nederland. Feiten en cijfers over interactieve digitale marketing worden afgewisseld met luchtige onderwerpen.
Bijgewerkt: 11 uren 2 min geleden

Thought leadership effectief organiseren binnen je B2B-organisatie

vr, 01/21/2022 - 11:00

Thought leadership kan een effectief hulpmiddel zijn voor je B2B-organisatie. Om thought leadership succesvol te implementeren is het van belang dat de hele organisatie dit proces begrijpt. Aan de hand van de 6 fasen uit the leading thought leadership framework (2019) leg ik je uit hoe je thought leadership effectief organiseert binnen je B2B-organisatie.


Lees meer over: Thought leadership effectief organiseren binnen je B2B-organisatie.

Marketing the Rainbow: Het gevecht van de wodka’s

vr, 01/21/2022 - 08:00

Ik schreef eerder al over queer beer en gay wijn, nu is het podium voor regenboogwodka’s. De wodka*-merken strijden al tientallen jaren om regenboogaandacht. Een reden voor het succes van alcoholische dranken op de LHBT-markt is de hogere alcoholconsumptie in deze groep - en helaas ook de hogere prevalentie van alcoholisme. Een andere is de voorkeur voor meer luxe, dus dure drankjes. Verder zijn door de beperkte distributiemethoden van alcoholische dranken de resultaten van marketing beter meetbaar dan bijvoorbeeld chocolade of shampoo. En tenslotte is er altijd de hoop dat de gays als trendsetter worden gezien. Redenen genoeg om je communicatiepijlen te richten op deze groep.


Lees meer over: Marketing the Rainbow: Het gevecht van de wodka’s.

Covey’s perspectief op CX-transformatie

do, 01/20/2022 - 15:00

Waarom is het zo moeilijk om CX bovenaan de agenda te krijgen in mijn organisatie? Hoe kan ik meer urgentie voor CX creëren? Het voelt alsof ik de enige ben die echt om CX geeft. Klinkt dat bekend? Het zijn maar enkele van de FAQ’s en opmerkingen die ik ontvang van mensen die verantwoordelijk zijn voor CX in hun organisatie.


Lees meer over: Covey’s perspectief op CX-transformatie.

Kosteloos trainingen volgen bij SRM met STAP-subsidie #adv

do, 01/20/2022 - 14:59

Op 1 maart 2022 treedt hij in werking, de STAP-subsidie. Als werkende óf werkzoekende kun je dan een budget van €1.000,- per jaar aanvragen om te investeren in jouw verdere ontwikkeling. En het mooie is: hiermee kun je maar liefst 54 SRM-trainingen kosteloos volgen. Zo werk je dus gratis aan je verdere ontwikkeling. Maar je kunt ook een duurdere opleiding deels financieren via STAP. Lees hier alles over STAP en bekijk het aanbod.

Kosteloos trainingen volgen


Lees meer over: Kosteloos trainingen volgen bij SRM met STAP-subsidie #adv.

Barry van Ruiven (SEABASS): Een passioneel verhaal is de basis van succes #SPON

do, 01/20/2022 - 12:30

Aan het strand liggen en een goed idee krijgen, dat zal vast meer mensen overkomen. Maar alleen degene met ondernemersbloed zal dat goede idee handen en voeten geven en een uniek merk neerzetten. Dat deed Barry van Ruiven (ex-CEO MediaMarkt), die met zijn duurzaam geproduceerde swimwear SEABASS de wereld wil veroveren.


Lees meer over: Barry van Ruiven (SEABASS): Een passioneel verhaal is de basis van succes #SPON.

Barrie van Ruiven (SEABASS): Een passioneel verhaal is de basis van succes #SPON

do, 01/20/2022 - 12:30

Aan het strand liggen en een goed idee krijgen, dat zal vast meer mensen overkomen. Maar alleen degene met ondernemersbloed zal dat goede idee handen en voeten geven en een uniek merk neerzetten. Dat deed Barry van Ruiven (ex-CEO MediaMarkt), die met zijn duurzaam geproduceerde swimwear SEABASS de wereld wil veroveren.


Lees meer over: Barrie van Ruiven (SEABASS): Een passioneel verhaal is de basis van succes #SPON.

Van Autoriteit tot Astroturfing

do, 01/20/2022 - 11:00

Als je mensen vraagt of reclame werkt, zeggen ze bijna altijd: 'Ja, maar niet bij mij', aldus journalist Erik Clark. Twee populaire discussies onder marketeers gaan over het effect van reclame en het effect van beïnvloedingstechnieken. We raken er niet over uitgesproken. Van kosten tot kliks. En van nudging tot neuromarketing. 


Lees meer over: Van Autoriteit tot Astroturfing.

Mogelijk verbod Google Analytics voorbode voor veel bredere impact

do, 01/20/2022 - 08:00

Volgens een uitspraak van de Oostenrijkse privacytoezichthouder DSB van 13 januari 2022 overtreedt Google Analytics de GDPR wetgeving. Ook de Autoriteit Persoonsgegevens, de Nederlandse toezichthouder, onderzoekt momenteel 2 klachten over het gebruik van Google Analytics. De impact van een dergelijke uitspraak is echter veel breder dan alleen Google Analytics. Mogelijk opent Europa de aanval op een veel grotere groep Amerikaanse techbedrijven.


Lees meer over: Mogelijk verbod Google Analytics voorbode voor veel bredere impact.

ReclameReview: Vinted draait de tijd terug

wo, 01/19/2022 - 15:00

Tweedehands kleding legt een reis af. In de nieuwe campagne van Vinted zien we die reis achterstevoren. De circulaire route begint immers bij iemand die overbodige kleding verkoopt.


Lees meer over: ReclameReview: Vinted draait de tijd terug.

Persoonlijke relaties opbouwen in een cookieloze toekomst #adv

wo, 01/19/2022 - 14:59

Zakelijke afnemers verwachten van hun leveranciers tegenwoordig net zoveel empathie en betrokkenheid als particuliere consumenten. B2B- en B2C-marketing zijn naar elkaar toegegroeid. Bij beide gaat het om het verzamelen van data om persoonlijke relaties op te bouwen. De vraag is alleen: hoe doe je dat in het cookieloze tijdperk?

Lees meer ontwikkelingen in marketing in het 

State of Marketing onderzoek van Salesforce


Lees meer over: Persoonlijke relaties opbouwen in een cookieloze toekomst #adv.

Álles over marketing in het nieuwe Jaarboek

wo, 01/19/2022 - 11:00

Het nieuwe NIMA Marketingfacts Jaarboek is onderweg. Met de huidige auteurslijst hoeven we er ook niet meer bescheiden over te zijn. Wat ooit begon als het heetste boek voor online marketeers groeide uit tot het meest complete handboek voor iedereen die in marketing werkt. Met twaalf hoofdstukken en vier hot topics die heel erg nununu het vak kleuren, bouwen de auteurs aan een compleet meesterwerk. Twee hoofdstukken worden dit jaar from scratch toegevoegd: Martech en B2B Marketing.


Lees meer over: Álles over marketing in het nieuwe Jaarboek.

Is je marketing complex en ineffectief? Grote kans dat het aan je merkarchitectuur ligt

wo, 01/19/2022 - 08:00

Lukt het je niet om helder te communiceren met je doelgroep? Maak je maar weinig impact hebt met je merk? Zijn je marketingkosten hoog en is het rendement laag? Heb je verschillende merken en is het ingewikkeld om die de aandacht te geven die ze nodig hebben? Dan kan het zinvol zijn de architectuur van je merken onder de loep te nemen. Zeker als je meerdere merken of diensten voert, of actief bent in meerdere landen. Want is je merkarchitectuur niet georganiseerd met je klant als vertrekpunt of is ze in de loop der jaren organisch gegroeid, dan is de kans groot dat dáár het probleem zit.


Lees meer over: Is je marketing complex en ineffectief? Grote kans dat het aan je merkarchitectuur ligt.

Trends in customer experience

di, 01/18/2022 - 15:00

Customer experience is allang niet meer het zoveelste modewoord in klantmanagement. Customer experience is broodnodig, wil je als organisatie relevant blijven, het verschil maken. Steeds meer bedrijven maken er werk van. In 2007 onderzochten we voor het eerst de klantvriendelijkheid van de Nederlandse bedrijven. Na bijna 15 jaar verkiezing van het Klantvriendelijkste Bedrijf van Nederland is er heel wat veranderd op het gebied van customer experience. Uit de resultaten van de afgelopen jaren blijken drie grote trends.


Lees meer over: Trends in customer experience.

Wie wint de Shopping Awards ‘Beste Starter’ Award? #adv

di, 01/18/2022 - 14:59

Heb jij een B2C en/of B2B webshop en ben je minder dan 2 jaar actief in Nederland? Dan maak jij misschien wel kans op de Beste Starter Award tijdens de Shopping Awards 2022. Schrijf je voor vrijdag 28 januari in. De uitreiking is op donderdag 24 maart 2022 in Huis ter Duin.

Schrijf je nu in


Lees meer over: Wie wint de Shopping Awards ‘Beste Starter’ Award? #adv.

De Metagids #5: Trendcyclus krijgt de vorm van een haaienvin

di, 01/18/2022 - 11:00

In de vorige Metagids (nummer 4, Hoe TikTok iedere seconde onze cultuur verder vormgeeft) schreef ik hoe Generatie Z en Alpha, de generaties die nooit een tijdperk zonder internet hebben meegemaakt, met hun online gedrag en taalgebruik het internet van de toekomst (lees: metaversum) vormgeven. “De hieruit voortvloeiende internetcultuur domineert inmiddels alle bestaande culturen en geeft zo richting aan onze samenleving en democratie.”


Lees meer over: De Metagids #5: Trendcyclus krijgt de vorm van een haaienvin.

Internal Branding; hoe je de binnenkant met de buitenkant verbindt

di, 01/18/2022 - 08:00

'Als je je als organisatie op een onderscheidende, authentieke en relevante manier wil positioneren in de markt dan moet je je medewerkers daarin meenemen en inzetten. Organisaties die het merk en de medewerker centraal zetten zijn bewezen succesvoller. Ze zijn geloofwaardiger, betrouwbaarder, aantrekkelijker en stabieler, zeker in tijden van crisis', stelt Lara Molendijk, nieuwe voorzitter van de NIMA Community Internal Branding. Via haar werk voor de roemruchte club Trouw ervaarde ze dat de echte kracht van een merk vaak is belegd bij mensen. 


Lees meer over: Internal Branding; hoe je de binnenkant met de buitenkant verbindt.

‘Mark Ritson analyseert 2021. En dat is altijd spectaculair’

ma, 01/17/2022 - 15:00

Koot heeft in deze 'Week Van Koot' aandacht voor de mentale gezondheid van Stromae en voor Marketing examples; een heerlijke oase van voorbeelden en cases op het gebied van marketing en inmiddels ook copywriting. Hij staat stil bij Reuters' voorspelling over de groeiende kracht van de ‘creator economy’ die de journalistiek ook dit jaar zal raken, de laatste (retro)trends in Graphic Design en Ritson dus: 'Van Reebok tot Tiffany, Bezos tot Burger King, Brand Purpose tot Meta, de trouwe columnist van Marketing Week onthult zijn top 10 marketingmomenten van het jaar.'


Lees meer over: ‘Mark Ritson analyseert 2021. En dat is altijd spectaculair’.

De Belgische markt op? #adv

ma, 01/17/2022 - 14:59

Cultuurverschillen tussen België en Nederland lijken niet zo groot. We spreken dezelfde taal en zijn buurlanden. Maar in realiteit zijn er toch enkele cruciale verschillen. Heb je een vraag over Google Ads, SEO, conversiepaden of online advertising in België?

Stel je vraag hier


Lees meer over: De Belgische markt op? #adv.

Aan de slag met adverteren op Tiktok: Zo doe je dat

ma, 01/17/2022 - 11:00

Voor de eerste keer opende TikTok eind vorig jaar zijn deuren voor een wereldwijd zakelijk live event: TikTok World. Diverse merken, marketingbureaus en bedrijven waren aanwezig, waaronder Bambuu, daar werk ik. Wij delen onze mening over het event en nemen je mee in de wereld van adverteren op TikTok. En we eindigen met een belangrijke terzijde.


Lees meer over: Aan de slag met adverteren op Tiktok: Zo doe je dat.

Hoe NFT’s de loyaliteit van klanten volledig kunnen gaan veranderen

ma, 01/17/2022 - 08:00

De laatste tijd hou ik mij veel bezig met NFT's. Ze bevinden zich dan nog wel in een hype-fase, maar ze lijken enorm veel potentie te hebben. Ik ben er dan ook van overtuigd dat ze op een gegeven moment de status van verzamelobject gaan overstijgen, en dat ze het spel van klantenbinding dan ingrijpend gaan veranderen. Ik leg het je uit.


Lees meer over: Hoe NFT’s de loyaliteit van klanten volledig kunnen gaan veranderen.