MarketingFacts

Inhoud syndiceren Marketingfacts
Marketingfacts.nl is een van de meest populaire marketing weblogs in Nederland. Feiten en cijfers over interactieve digitale marketing worden afgewisseld met luchtige onderwerpen.
Bijgewerkt: 10 uren 54 min geleden

De maatschappelijke reputatie weegt steeds zwaarder voor A-merken

vr, 01/14/2022 - 15:00

Ik volgde een conversatie van twee jongetjes op weg naar school. De een had Nike's, de ander een goedkoop paar Puma’s. Het jongetje met Nike’s had een rugzak van The North Face. Het andere jongetje van Dell. Bij The North Face-tas hoorde een Gazelle-fiets en bij de Dell-tas een merk dat ik niet kende. En zo bestempelde ik in een mum van tijd het ene jongetje als een A-merk-jongetje en het andere niet.


Lees meer over: De maatschappelijke reputatie weegt steeds zwaarder voor A-merken.

Branded Content Event: Back to the future! #adv

vr, 01/14/2022 - 14:59

We are back! Tijdens het Branded Content Event ‘Back to the Future’ zullen we met topsprekers terugkijken op de lessons learned, inspirerende cases en onderzoek delen en vooruitkijken naar de ontwikkelingen in branded content/contentmarketing. Bovendien is er uiteraard weer de altijd spannende Branded Content Live Pitch! Bestel nu snel je ticket!

Bestel je Early Bird ticket


Lees meer over: Branded Content Event: Back to the future! #adv.

Digitale skillset marketeers: Het is hopeloos

vr, 01/14/2022 - 11:00

Nieuw onderzoek van het Chartered Institute of Marketing (CIM) stelt dat marketeers het innovatietempo op het gebied van nieuwe marketingtechnologieën en zich snel ontwikkelende sociale mediaplatformen niet goed kunnen bijhouden. De digitale skillset laat zwaar te wensen over. Het is hopeloos, want de ontwikkelingen gaan sneller en sneller. De enige oplossing: permanente educatie.


Lees meer over: Digitale skillset marketeers: Het is hopeloos.

“Feiten en inzichten zijn de basis van onze communicatie”

vr, 01/14/2022 - 08:00

Hoe vertalen organisaties hun maatschappelijke missie naar aansprekende content? Daarover gaat de serie ‘Betekenisvolle Business’. In deze aflevering: Cynthia van Wachem en Marieke Harmsen van Stichting IZZ, die gezond werken in de zorgsector stimuleert. “De balans tussen onze missie uitdragen en een commerciële boodschap overbrengen, is soms best ingewikkeld.”


Lees meer over: “Feiten en inzichten zijn de basis van onze communicatie”.

Vooruitblik branding voor bedrijven en personen

do, 01/13/2022 - 15:00

Een sterk persoonlijk merk. Naast het promoten van thought leadership en expertise op een bepaald gebied, brengt het menselijke element terug in business. Dit wordt het jaar om personal branding toe te voegen aan corporate branding. Dat is waar de magie ontstaat. Het zorgt voor een community met als resultaat dat mensen jouw merk vertrouwen. In dit artikel werp ik een blik vooruit op personal branding. Vijf tips om jou een voorsprong te geven door jouw persoonlijke merk sterker te positioneren en zichtbaar te maken in een groeiende onlinewereld. 


Lees meer over: Vooruitblik branding voor bedrijven en personen.

Wat is de volgende stap in jouw carrière? #adv

do, 01/13/2022 - 14:59

Het marketing vakgebied is continue in beweging. De ontwikkelingen gaan sneller dan ooit en er ontstaan veel nieuwe kansen en uitdagingen. Daardoor veranderen ook de kennis en skills die jou als professional waardevol maken voor een werk- of opdrachtgever. Hoe ziet de toekomst van jouw carrière eruit? 


Lees meer over: Wat is de volgende stap in jouw carrière? #adv.

Succesvolle online leadgeneratie in de B2B markt

do, 01/13/2022 - 11:00

Een effectieve online leadgeneratie strategie gericht op bedrijven wordt over het algemeen veel uitdagender beschouwd dan wanneer deze op de consument is gericht. In welke branche je je ook bevindt, het proces van (latente) behoefte naar daadwerkelijk een conversie, is vaak een stuk langer dan bij B2C. In dit blog geef ik je handvatten om doordachte online leadgeneratie in de B2B markt te realiseren.


Lees meer over: Succesvolle online leadgeneratie in de B2B markt.

Consumenten vinden sportsponsoring-bemoeienis crypto en gokken maar niks

do, 01/13/2022 - 10:30

Aan de vooravond van een jaar vol F1, Tour, WK en zodadelijk eerst een Olympische Winterspelen, heeft Brits onderzoeksbureau onderzoek verricht naar de financiering van topsport. Consumenten vinden auto-, technologie- en telecommerken de meest geschikte sponsors van professionele sportclubs, competities en atleten. YouGov verrichtte daarvoor onderzoek in 17 markten wereldwijd.


Lees meer over: Consumenten vinden sportsponsoring-bemoeienis crypto en gokken maar niks.

Een publiek opbouwen met je podcast, video’s of blogs: Blijf rustaaagh, net als Matthijs en Johnny

do, 01/13/2022 - 08:00

Joe Pulizzi, de man die de term contentmarketing heeft bedacht (en de oprichter is van het Content Marketing Institute), komt altijd met een belangrijke tip voor makers: wees geduldig, want een publiek opbouwen kost tijd. Hij hanteert dan ook een periode van twaalf tot zestien maanden die je als maker moet aanhouden voordat je over een verdienmodel hoeft na te denken.


Lees meer over: Een publiek opbouwen met je podcast, video’s of blogs: Blijf rustaaagh, net als Matthijs en Johnny.

ReclameReview: YoungCapital gaat door met ‘Whatever Works’

wo, 01/12/2022 - 15:00

In de nieuwe campagne van recruitment- en jongerenspecialist YoungCapital staat opnieuw het mantra 'Work' centraal en wordt meer dan alleen uitzendwerk gestimuleerd. Het is de vierde keer dat HERC the agency en het jongerenmerk de handen ineenslaan.


Lees meer over: ReclameReview: YoungCapital gaat door met ‘Whatever Works’.

Marketing voor opleidingen niet alleen gericht op jongeren #spon

wo, 01/12/2022 - 14:59

Wie denkt aan de doelgroep van hbo-opleidingen, zal vaak al snel denken aan jongeren die net klaar zijn met het afronden van hun havo. In de praktijk blijkt dat er veel meer persona’s ontwikkeld worden voor deze opleidingen. Bijvoorbeeld iemand die jaren geleden is afgestudeerd en nu een volgende opleiding wil volgen om diens kennis verder uit te breiden. Het kan ook gaan om iemand die in het verleden een mbo-opleiding volgde en nu toe is aan meer uitdaging. Denk aan iemand die nu werkzaam is als onderwijsassistent en een opleiding pedagogiek gaat volgen om breder inzetbaar te zijn.


Lees meer over: Marketing voor opleidingen niet alleen gericht op jongeren #spon.

Britse bank: weinig last van Meta-boycot

wo, 01/12/2022 - 12:30

De Britse Starling Bank die in december stopte met adverteren op Facebook en Instagram om zijn  klanten te 'beschermen' heeft aangegeven dat het zijn beslissing niet zal terugdraaien totdat Meta financiële fraudeurs harder aanpakt die gebruik maken van zijn platforms. Het weghalen van betaalde advertentie-uitgaven van Facebook en Instagram heeft volgens de brand director van de digitale bank geen significante invloed gehad op het verkeer, de betrokkenheid of het bewustzijnsniveau van Starling.


Lees meer over: Britse bank: weinig last van Meta-boycot.

Het Nutri-Score label gaat leiden tot ongezonde keuzes

wo, 01/12/2022 - 11:00

Albert Heijn is begonnen om bij 6.000 eigen merkproducten het Nutri-Score logo te tonen. Ook PLUS heeft de Nutri-Score op gemaksmaaltijden geïntroduceerd. Dit onafhankelijke voedselkeuzelogo is ontwikkeld door Franse wetenschappers en inmiddels ingevoerd in een aantal omringende landen. Ook de Nederlandse overheid heeft in 2019 voor Nutri-Score gekozen. De verwachting is dat het voedselkeuzelogo in de eerste helft van 2022,  na definitieve goedkeuring van het ministerie van VWS, officieel landelijk ingevoerd word.  Dat lijkt goed nieuws. Echter, de Nutri-Score heeft maar een zeer beperkte waarde in het beïnvloeden van de (gezonde) keuze van de consument. Hoe komt dat?


Lees meer over: Het Nutri-Score label gaat leiden tot ongezonde keuzes.

Schrijf je nog tot 28 januari gratis in voor de Shopping Awards #adv

wo, 01/12/2022 - 10:59

Ben jij trots op waar je als webshop staat? Blinken jullie uit op bepaalde thema’s (starter, duurzaamheid, logistiek, marketplace strategie, b2b)? Worden jullie gewaardeerd door consumenten en/of vakgnoten? Wacht dan niet langer en schrijf je vandaag nog in en maak kans op één of meerdere Shopping Awards!

Schrijf je in


Lees meer over: Schrijf je nog tot 28 januari gratis in voor de Shopping Awards #adv.

Dit zijn de Customer Experience Trends van 2022

wo, 01/12/2022 - 08:00

Met december als lijstjesmaand, is januari vaak een maand om vooruit te blikken. Zo doen wij dat ook graag. 2022 belooft weer een bijzonder jaar te worden op marketinggebied. Gaan we echt een cookieless-era in, wordt de Metaverse een succes of eerder een second Second Life? En met COVID19 nog steeds onder ons, zullen we voorlopig hybride blijven werken en steeds meer online blijven bestellen.


Lees meer over: Dit zijn de Customer Experience Trends van 2022.

Datagedreven marketing: tijd voor wat definities

di, 01/11/2022 - 15:00

Onderzoek na onderzoek toont aan dat data als steeds belangrijker wordt gezien door marketeers. Maar wat ís data-gedreven marketing eigenlijk? En is het wel datagedreven of zou het eerder moeten gaan over 'informatiegedreven' of 'knowledge driven'? Om zaken goed te begrijpen is het goed om te weten hoe iets is ontstaan en welke definitie of definities er worden gehanteerd. In dit stuk ga ik daar verder op in.


Lees meer over: Datagedreven marketing: tijd voor wat definities.

Wat is de volgende stap in jouw carrière? #adv

di, 01/11/2022 - 14:59

Het marketing vakgebied is continue in beweging. De ontwikkelingen gaan sneller dan ooit en er ontstaan veel nieuwe kansen en uitdagingen. Daardoor veranderen ook de kennis en skills die jou als professional waardevol maken voor een werk- of opdrachtgever. Hoe ziet de toekomst van jouw carrière eruit? 


Lees meer over: Wat is de volgende stap in jouw carrière? #adv.

De Metagids #4: Hoe TikTok iedere seconde onze cultuur verder vormgeeft

di, 01/11/2022 - 11:00

Het metaversum wordt omschreven als een online plek, die een combinatie is van virtual reality, augmented reality, internet, entertainmentervaringen, gamen en werken op afstand”. Het is een omgeving waarin Generatie Z en Alpha zich als een vis in het water voelen, aangezien zij zijn opgegroeid in een tijdperk waarin internet altijd al bestaan heeft (lees Metagids #1). Om te begrijpen hoe het internet (lees: metaversum) van de toekomst wordt vormgegeven is het belangrijk om naar het online gedrag en taalgebruik van deze twee generaties te kijken. De daaruit voortvloeiende internetcultuur domineert inmiddels alle bestaande culturen en geeft zo richting aan onze samenleving en democratie.


Lees meer over: De Metagids #4: Hoe TikTok iedere seconde onze cultuur verder vormgeeft.

Marketing the Rainbow: Fast movers

di, 01/11/2022 - 08:00

In FMCG is de gemiddelde besteding per transactie relatief laag – zeker vergeleken met auto’s of onroerend goed, waar ik eerder over schreef – maar de herhalingsaankoop en de cross-en upsell kunnen hoog zijn, dus het totale aandeel in de portemonnee kan nog steeds aardig zijn als je in staat bent om een ​​trouwe klantenkring op te bouwen. Kleine omzetten, maar hoge merkentrouw en goed (?) voor de merklading: waarom FMCG zich op de gays richten. 


Lees meer over: Marketing the Rainbow: Fast movers.

‘Alsjeblieft, géén minister van Technologie’

ma, 01/10/2022 - 15:00

In deze eerste Week van Koot van dit nog prille jaar aandacht voor NFT's op je Samsung-tv, de twijfelachtige Twitter-kloon van de Trump Media & Technology Group, het evenementenplatform waarmee LinkedIn zijn gebruikers wil vasthouden en natuurlijk dé kwartaalhype van het moment Worlde; een soort Mastermind in woordjes. En iets over die nieuwe minister. Dat ook.


Lees meer over: ‘Alsjeblieft, géén minister van Technologie’.