MarketingFacts

Inhoud syndiceren Marketingfacts
Marketingfacts.nl is een van de meest populaire marketing weblogs in Nederland. Feiten en cijfers over interactieve digitale marketing worden afgewisseld met luchtige onderwerpen.
Bijgewerkt: 1 uur 28 min geleden

ReclameReview: ‘Kom maar op met het leven!’, aldus NN

wo, 04/20/2022 - 14:00

Kun jij alle veranderingen in het leven aan? Nationale-Nederlanden wil je daarbij helpen. Dat laten ze zien in de nieuwe merkcampagne met als motto 'Kom maar op met het leven!'.


Lees meer over: ReclameReview: ‘Kom maar op met het leven!’, aldus NN.

Succesvol je merk overbrengen in reclame: Show… or tell? #spon

wo, 04/20/2022 - 13:59

In de wereld van reclame is merkkoppeling een cruciale factor bij het bepalen of een advertentie effect zal hebben. Zelfs als een advertentie een duidelijke, overtuigende en aantrekkelijke boodschap weet over te brengen, is deze uiteindelijk waardeloos als consumenten de koppeling met het adverterende merk niet kunnen maken. Hierom is merkherinnering een belangrijk element binnen veel copy testen. Hoe meer consumenten het adverterende merk kunnen herinneren in een copy test, hoe beter de uiteindelijke merkkoppeling van de advertentie. Een manier voor adverteerders om merkherinnering te verbeteren is om (meer) merkvermeldingen te gebruiken in hun advertenties. Dat klinkt logisch, een veelheid van wetenschappelijke studies laat dit ook zien. Echter wordt daarbij geen onderscheid gemaakt in de impact van de verschillende typen merkvermeldingen en de frequentie ervan. Een studie van DVJ Insights levert nieuwe inzichten en concrete learnings.


Lees meer over: Succesvol je merk overbrengen in reclame: Show… or tell? #spon.

Internationale B2B marketing in een wereld van verschil

wo, 04/20/2022 - 10:00

In Rotterdam gingen tien internationaal opererende B2B-marketeers in gesprek over de weerbarstige praktijk waarin zij opereren. Doel was kennisuitwisseling. Over hoe om te gaan met ‘maar hier is alles anders’, vertaalproblemen, de volgorde van prioriteiten en er volgde een bruikbare tip om het merkdenken tussen de oren van bestuurders te krijgen. Want je wéét dat dat werkt, dat het je een veelvoud aan extra omzet kan opleveren, ‘maar hoe bewijs je het en hoe maak je duidelijk waar we staan?’ Een verslag.


Lees meer over: Internationale B2B marketing in een wereld van verschil.

Als merk groeien zonder tv?

wo, 04/20/2022 - 06:00

Relatief jonge ‘online’ merken als My Jewellery, Mr. Marvis en Gorillas adverteren regelmatig op tv. En dat is niet voor niets. Uit onderzoek van Ebiquity blijkt dat tv nog steeds het meest superieure medium is als het gaat om bereik en het realiseren van groei (zowel op merkbekendheid als sales). Maar de tv-markt staat onder druk. De kijktijd is het afgelopen jaar met gemiddeld 6 procent gedaald en onder jongeren gaat die daling nog harder. Hierdoor stijgen de prijzen sneller dan ooit. Het lijkt alsof tv niet meer voor elke adverteerder bereikbaar is. 


Lees meer over: Als merk groeien zonder tv?.

Enie.nl maakt de stap naar zonne-energie gemakkelijk #spon

wo, 04/20/2022 - 05:59

Toen Milan van de Meulen als 13-jarige de film An inconvenient Truth van Al Gore zag, besefte hij: de wereld verandert en ik kan bijdragen aan een oplossing voor het klimaatprobleem. Zeven jaar later richt hij samen met broer Patrick Enie.nl op. De droom? Binnen 10 jaar de zon de voornaamste bron van stroom in Nederland maken.


Lees meer over: Enie.nl maakt de stap naar zonne-energie gemakkelijk #spon.

Wanneer beschouwen consumenten een product als duurzaam?

di, 04/19/2022 - 14:00

Duurzaamheid wordt voor de consument steeds belangrijker, daarom zie je tegenwoordig meer duurzame producten in de supermarkt. De duurzaamheid van deze producten wordt met verschillende verpakkingscues gecommuniceerd. Denk bijvoorbeeld aan een duurzaamheidskeurmerk of een natuurlijke look en feel zoals een karton-look. Dat de verpakking van een product een belangrijke rol speelt in het verkoopproces is al duidelijk, maar welke van deze cues zijn het meest effectief? En hangt dit af van de doelgroep?


Lees meer over: Wanneer beschouwen consumenten een product als duurzaam?.

Slechts één op de vijf B2B marketeers zeer goed voorbereid op de toekomst #spon

di, 04/19/2022 - 12:59

Inspelen op de digitalisering, contentcreatie en optimaliseren van de customer experience. Een greep uit de werkzaamheden die een B2B marketeer of B2B marketingteam kan hebben. Er is altijd een proces te optimaliseren of nieuwe propositie uit te werken. Het is een valkuil om continu mee te gaan in de waan van de dag. Want hoe goed zijn de marketeers binnen jouw B2B organisatie voorbereid op de toekomst? 


Lees meer over: Slechts één op de vijf B2B marketeers zeer goed voorbereid op de toekomst #spon.

Beestenbende in de metaverse

di, 04/19/2022 - 10:00

Terwijl Mark Zuckerberg de mensheid probeert te overtuigen dat onze toekomst zich in zijn Metaverse afspeelt, waar hij zelf overigens 47,5 procent van iedere digitale verkoop ontvangt, zijn anderen bezig om de dierenwereld naar diezelfde realiteit te transporteren.


Lees meer over: Beestenbende in de metaverse.

Ervaring is de krachtigste fysieke uitdrukking van een merk

di, 04/19/2022 - 06:00

Waar voor de meeste autoverkopers een testrit niet méér inhoudt dan een rondje om de kerk, biedt Jaguar Land Rover klanten - en potentiële klanten - wereldwijd een ‘personal learning and loyalty experience’ aan in één van hun inmiddels 65 Land Rover Experience Centres. In deze vijfde editie van de Virtual 9+ Experience World Tour deed de architect van dit programma, John Lloyd, uit de doeken hoe dit iconische merk zijn marketingplan heeft gebouwd rondom rijke en memorabele klantervaringen.


Lees meer over: Ervaring is de krachtigste fysieke uitdrukking van een merk.

Succesvolle e-bike vraagt om marketingmoraal

za, 04/16/2022 - 06:00

Afgelopen week durfde MarketingfactsMatthijs het aan en sprong voor de hobby eens op de fiets naar z’n werk. Een uur en een kwartier later oogde hij opvallend fris, vond ik, maar het wordt geen dagelijks ritje. Zelfs als het lekker weer is, is het nogal een stukje trappen van Driebergen naar de redactie in Woerden. Da’s trouwens bij uitstek een woonwerk-rit die óók heel goed met de trein kan én met de auto. Een elektrische fiets of scooter zou ook goed kunnen. De speedpedelec heeft ie ook al uitgeprobeerd, trouwens. 


Lees meer over: Succesvolle e-bike vraagt om marketingmoraal.

Alsjeblieft, 6 whitepapers speciaal voor jou geselecteerd! #adv

vr, 04/15/2022 - 13:59

In samenwerking met enkele van onze top-partners hebben we een mooie selectie gemaakt van de meest recente whitepapers die voor jou interessant kunnen zijn. Met één klik kun je één of meerdere van deze whitepapers downloaden. Krijg praktische tips en inzichten omtrent onderwerpen die voor jou van belang zijn. Helemaal gratis!

Download gratis whitepapers


Lees meer over: Alsjeblieft, 6 whitepapers speciaal voor jou geselecteerd! #adv.

Dit zijn de best bekeken video’s op YouTube Q1 2022

vr, 04/15/2022 - 13:00

Het eerste kwartaal van 2022 zit erop en natuurlijk zijn er op YouTube in de afgelopen drie maanden volop YouTube-video’s gepubliceerd. Ook dit kwartaal hebben we als YouTube Agency Team5pm gekeken welke uitgevers, merken en video’s op YouTube het beste hebben gepresteerd op basis van views. Hebben dezelfde kanalen hun dominantie weten te behouden of zijn er nieuwe snelgroeiende kanalen die de topposities wisten te veroveren? De cijfers én succesfactoren op een rij.


Lees meer over: Dit zijn de best bekeken video’s op YouTube Q1 2022.

Marketing the Rainbow: Waarom diversiteit niet alleen belangrijk is voor B2C

vr, 04/15/2022 - 10:00

De activiteiten van merken en organisaties op het gebied van Marketing the Rainbow zijn over de jaren heen verschoven van het gebruik van gays als (vaak foute) grap in reclame-uitingen, naar het respectvol benaderen van de doelgroep om hen iets te verkopen, en is (voorlopig?) geëindigd in een alomvattende uiting van diversiteit om het merk te laden: zie bijvoorbeeld AmstelDoritos of Sourcy. Dat heeft 6 goede redenen.


Lees meer over: Marketing the Rainbow: Waarom diversiteit niet alleen belangrijk is voor B2C.

Digitale martech trends voor 2022 volgens Oracle

vr, 04/15/2022 - 06:47

Welke uitdagingen, kansen en martech-oplossingen, digitale tactieken en performance metrics zijn in de ogen van 853 marketeers wereldwijd het belangrijkst voor 2022? Maar ook: hoe schatten marketeers hun kansen in dit jaar wat betreft het halen van hun doelstellingen? Waarin gaan ze vooral investeren? Hoe gaan ze om met AI?


Lees meer over: Digitale martech trends voor 2022 volgens Oracle.

Waarom de tevreden klant steeds minder loyaal is

do, 04/14/2022 - 14:00

Merken bouw je door consumenten tevreden te maken. Vrijwel niemand trekt dit devies in twijfel. Een gek idee is dat niet: je wint het vertrouwen en de loyaliteit van klanten door superieure diensten en producten te leveren die klanten tevredenstellen. Toch moeten we het hebben over de relatie tussen tevredenheid en loyaliteit: tevreden klanten zijn vaak helemaal niet loyaal en historisch heeft een stijging in tevredenheid helemaal niet geleid tot loyaliteit. Hoe kan dat?


Lees meer over: Waarom de tevreden klant steeds minder loyaal is.

Hoe kies je de juiste PIM-oplossing? #adv

do, 04/14/2022 - 13:59

Een product information management-systeem vormt de basis voor retailers, merken en fabrikanten om omnichannel-commerce te optimaliseren. Het helpt merken om rijke productinformatie van hoge kwaliteit te produceren die klaar is voor distributie via meerdere kanalen. Het kiezen van de juiste PIM-oplossing is niet eenvoudig. Je moet weten van platforms, functionaliteit, functies en – uiteraard – de voordelen.

Onze buyer's guide helpt je de juiste beslissing te nemen

Download ‘m hier!


Lees meer over: Hoe kies je de juiste PIM-oplossing? #adv.

On demand video steeds vaker via smartphone

do, 04/14/2022 - 11:30

Kortje tussendoor maar enorm relevant voor schermadverteerders. Televisie blijft namelijk met afstand het populairste apparaat voor on-demand videocontent, maar smartphones worden wereldwijd steeds populairder, blijkt uit gegevens van videoanalysebedrijf NPAW, dat daarover cijfers uit de hele wereld verzamelt. Dat heeft uiteraard gevolgen voor adverteerders die rekening moeten houden met het scherm waarover een consument gebogen zit of mogelijk meerdere, zoals bij streaming naar tv het geval is.


Lees meer over: On demand video steeds vaker via smartphone.

Wat zijn backlinks en hoe jij ze kan gebruiken in je marketingstrategie

do, 04/14/2022 - 10:00

Backlinks zijn links van andere websites naar je website. Ze worden ook wel inbound links of inkomende links genoemd. Een backlink is meestal een tekstlink die van de website van een andere persoon naar je website gaat. Het bouwen van backlinks naar je website kan op een aantal manieren worden gedaan. In dit artikel meer over hoe jij een variatie van backlinks kunt bouwen.


Lees meer over: Wat zijn backlinks en hoe jij ze kan gebruiken in je marketingstrategie.

‘Thought Leadership als succesfactor in een veranderende samenleving’

do, 04/14/2022 - 06:00

Mignon van Halderen en Brandon Martens schreven Thought leadership als succesfactor in een veranderende samenleving voor bestuurders, leiders en (marketing) communicatieprofessionals die thought leadership op de strategische agenda hebben staan. Ze beloven een handboek om strategie en positionering vorm te geven. Wie echter een praktische gids verwacht of een super positief verhaal over thought leadership, komt bedrogen uit.


Lees meer over: ‘Thought Leadership als succesfactor in een veranderende samenleving’.

ReclameReview: Catch of the Day 2050

wo, 04/13/2022 - 14:00

Sea Shepherd wil ons bewegen om de overbevissing op zee tegen te gaan. Dat doet het door ons voor te schotelen wat de vangst van de dag zal zijn in 2050 als we op dezelfde voet verder gaan.


Lees meer over: ReclameReview: Catch of the Day 2050.