Media- en marketinggroep Havas begint dit voorjaar de internationale uitrol van een AI-systeem dat de werkprocessen sneller en efficiënter laat lopen.

AVA, zoals het platform is gedoopt (‘want: het hart van Havas’) wordt neergezet als een AI-systeem waarbij de mens in de lead is, maar het voorspelbare handwerk wordt overgenomen door een machine.

Veel technische details gaf ceo Yannick Bolloré niet tijdens zijn presentatie op de consumentenbeurs CES. Maar wie met half gesloten ogen door zijn wimpers tuurt, ziet de contouren wel.

Het platform is gebaseerd op de technologie van Converged.ai, dat wordt wordt overgenomen door Salesforce. Het Londense bedrijf is gespecialiseerd in het bouwen van adaptieve AI-agents die door dynamische webinterfaces kunnen navigeren en complexe taken kunnen uitvoeren. Anders gezegd, het zoekt in Havas’ systemen op hoe klanten marketing en reclame bedrijven en plot die kennis, taken en documenten op nieuwe klantcases.

Technisch gezien draait AVA in elk geval op GPT-5, Claude Opus 4.5, en Gemini 3. Dat zijn de zware modellen van ’s werelds grootste leveranciers.

De impact van deze innovatie is nog niet te overzien. Er worden in elk geval efficiëntere werkprocessen van verwacht. Boloré zal proberen om met dezelfde mensen meer werk te verrichten, maar of dat lukt hangt af van de vraag of hij meer klanten weet te strikken en of zijn organisatie meegaat in de vernieuwingen die de technologie dicteren.

Paralel aan de presentatie van de Franse topman hield WPP op hetzelfde CES-event eveneens een visieverhaal. De vallende ster van de reclame-industrie presenteerde in Las Vegas zijn agenthub op AI-platform WPP Open.

De concurrent van Havas voegt hiermee een systeem in dat eveneens decennia aan marketingexpertise aanroepbaar maakt door AI-agents voor klanten en medewerkers. Agent Hub bevat vier initiële agents. Deze zijn gespecialiseerd in merkanalyses, gedragswetenschappen, analogieën en creatieve processen.

De overname van het Chinese AI-bedrijf Manus voor Meta is niet in kannen en kruiken. Het Chinese ministerie van Economische Zaken start een onderzoek dat de poging mogelijk blokkeert.

Voordat het eigendom over Manus overgaat van Chinese in Amerikaanse handen moet de overheid zich een beeld vormen van de gevoeligheid van de materie. Daarmee is de beoogde transactie onderdeel geworden van een politiek schimmenspel.

Namelijk, bedrijven die zich bezighouden met activiteiten zoals buitenlandse investeringen, technologie-export, gegevensoverdracht naar het buitenland en overnames moeten voldoen aan de bepaalde Chinese wet- en regelgeving.

Formeel is Manus afkomstig uit Singapore, maar zijn AI-technologie is ontwikkeld in China. Daarmee valt het volgens de lokale regels onder zeggenschap van de volksrepubliek.

Manus is een AI-bedrijf dat een systeem heeft om autonome AI-agents veel zwaar onderzoek- en bouwwerk te laten uitvoeren. Het levert zodoende volledig functionerende sites en apps. Conceptueel is het in zekere zin te vergelijken met het nieuwe Google Antigravity.

Meta probeert met de overname van Manus weer in de pas te komen bij Google, OpenAI en Claude. Manus is immers een AI-systeem dat daadwerkelijk werk uitvoert in plaats van alleen vragen beantwoordt.

Bovendien verdient Manus gewoon echte euro’s. In slechts acht maanden na lancering genereert het meer dan 100 miljoen jaarlijks terugkerende inkomsten.

Foto: Kirill Petropavlov / Unsplash