Lufthansa Cargo wil drie keer per week van China naar Duitsland gaan vliegen om er honderdduizenden pakjes per dag te blijven afleveren.

Dat vernam althans vaktitel Aero.de uit luchtvaartkringen.

Temu is wereldwijd aan de rappe opmars bezig als favoriete shoppingapp voor goedkope spulletjes, veelal uit China. Het staat bovenaan veel downloadlijstjes, ook in de VS sinds het reclamebombardement tijdens de tv-uitzendingen van Super Bowl 2024.

Lufthansa wil vanaf deze maand drie maal per week tussen Frankfurt en Zhengzhou gaan vliegen met Boeings 777F.

Het Chinese label van PDD Holdings, op de thuismarkt bekend van de app Pinduoduo, laat zich duidelijk niet stoppen door protesten van Duitse politici en consumentenorganisaties over de schimmige marketingpraktijken die het platform toepast.

Duitsers laten naar schatting dagelijks 400.000 pakketjes via Temu bezorgen. In heel Europa zijn dat er ongeveer een miljoen.

Foto: Steve Knight (cc)

Bijna 10 miljoen apparaten zijn in 2023 getroffen door datastelende malware, ook wel infostealer malware genoemd. Dit blijkt uit inzichten van het Kaspersky Digital Footprint Intelligence team, dat onderzoek deed naar infostealer malware logbestanden.

Met cybercriminelen die gemiddeld 50,9 inloggegevens per geïnfecteerd apparaat stelen, neemt de dreiging voor zowel consumenten als bedrijven toe.

Ongeveer 10 miljoen persoonlijke en zakelijke apparaten werden in 2023 gecompromitteerd met malware om data te roven. Dit is een toename van 643 procent in de afgelopen drie jaar.

De gegevens kunnen bestaan uit logins voor sociale media, online bankdiensten, crypto wallets en verschillende online bedrijfsdiensten, zoals e-mail en interne systemen. Volgens de gegevens van Kaspersky hebben 443.000 websites wereldwijd de afgelopen 5 jaar te maken gehad met gecompromitteerde inloggegevens.

Het .com-domein voert de lijst aan met meest gecompromitteerde accounts, gevolgd door domeinzones geassocieerd met Brazilië (.br), India (.in), Colombia (.co) en Vietnam (.vn). Het Nederlandse .nl-domein kon rekenen op 940.000 gecompromitteerde accounts in 2023.

Inloggegevens worden verkocht via een abonnementsdienst met regelmatige uploads, een zogenaamde aggregator voor specifieke verzoeken, of via een winkel die recentelijk verkregen inloggegevens exclusief verkoopt aan geselecteerde kopers. De prijzen beginnen meestal bij 10 dollar per logbestand in deze winkels. Dit laat zien hoe cruciaal het is voor zowel personen als bedrijven – vooral diegene die werken met grote groepen online gebruikers – om alert te blijven. Gelekte inloggegevens vormen een grote bedreiging en maken het voor cybercriminelen mogelijk om verschillende aanvallen uit te voeren. Bijvoorbeeld het verkrijgen van ongeautoriseerde toegang, social engineering of het imiteren van personen.

In het licht van deze groeiende bedreiging lanceert Kaspersky een speciale landingspagina om mensen bewust te maken van dit probleem en biedt het bedrijf strategieën aan om de bijbehorende risico’s te beperken.

Online platformen als Airbnb, Booking, Expedia Group en TripAdvisor hielpen vorig jaar in de EU bij het boeken van 679 miljoen nachten. Dat is 14 procent meer dan in 2022.

Dat is een absoluut record, volgens de onderzoekers van Eurostat.

Het record geldt voor alle maanden van het jaar.

Juli en augustus waren, logischerwijs, de drukste maanden van het jaar. Vanuit geografisch perspectief waren dit in de zomer de drukste regio’s:

Foto: Jeanne Menjoulet (cc)

Stichting Massaschade & Consument kondigt vandaag aan een collectieve rechtszaak tegen Google te zijn gestart vanwege het Android besturingssysteem. Aanleiding vormt een nieuw onderzoek, dat aantoont hoe Nederlandse Android-smartphones systematisch grote hoeveelheden informatie over het toestelgebruik naar Google doorzetten.

Zelfs met de meest privacyvriendelijke opties ingeschakeld kan niet worden voorkomen dat gebruikersdata op de servers van Google belanden. Volgens de stichting is dit voor Android-gebruikers niet duidelijk, laat staan dat ze hiervoor toestemming hebben gegeven.

Voor het onderzoek heeft een team wetenschappers tussen 2022 en 2024 meerdere Android-telefoons aangekocht en het uitgaande verkeer op een Nederlandse server opgevangen, ontsleuteld en geanalyseerd. Hieruit blijkt dat een bundel processen genaamd ‘Google Play Services’, geruisloos op de achtergrond draait en niet kan worden uitgezet of verwijderd. Deze processen registreren continu wat er op en rondom de telefoon plaatsvindt. Zo wordt met Google gedeeld welke apps iemand gebruikt, producten er besteld worden en zelfs of gebruikers liggen te slapen.

Stichting Massaschade & Consument stelt dat Google met haar handelswijze een groot aantal Nederlandse en Europese regels overtreedt die de consument moet beschermen. De stichting wil met een rechtszaak afdwingen dat Google fundamentele (privacy)wijzigingen aan het Android-platform doorvoert en een afmeldmogelijkheid biedt voor elke vorm van data die het verzamelt, niet slechts een paar. Daarnaast eist de stichting van Google een schadevergoeding namens alle Nederlanders die in de periode vanaf mei 2018 tot nu een Android-telefoon in gebruik hebben gehad. Dit zijn er naar schatting meer dan negen miljoen.

In het onderzoek is specifieke aandacht uitgegaan naar het gebruik van unique identifiers (UIDs). Dit zijn kenmerken die door Google aan de verzamelde data gekoppeld kunnen worden, zoals een e-mail adres of Android ID, een uniek serienummer waarmee iemand bekend staat bij Google. Het gebruik van deze kenmerken ligt gevoelig. Zo raadt Google in haar eigen richtlijnen voor app-ontwikkelaars het gebruik van unieke kenmerken af: gebruikers zouden onbedoeld over meerdere apps heen gevolgd kunnen worden. In de onderzochte datatransmissies zijn echter – zonder uitzondering – één of meerdere van deze unieke kenmerken gevonden. De onderzoekers wijzen erop dat hiermee iemands identiteit eenvoudig te herleiden is bij praktisch alles wat er op en rondom een Android-toestel plaatsvindt.

Stichting Massaschade & Consument, een van de vele claimstichtingen die de laatste tijd actief zijn geworden, heeft Google inmiddels gedagvaard en het onderzoeksrapport aan de rechtbank overhandigd. Iedereen die vanaf 2018 een Android-toestel in gebruik heeft (gehad), kan zich in de tussentijd kosteloos aanmelden voor de actie.

Online fashion retailer tess v opent in Breda haar derde fysieke winkel, bewust op een B-locatie om buiten de drukte te zitten.

Elk jaar een nieuwe winkel, lijkt de strategie van onderneemster Tess Verwoert. In oktober 2022 opende ze haar eerste winkel in Nijmegen, op 22 juli 2023 de tweede in Utrecht geopend en afgelopen zaterdag 135 vierkante meter aan de Veemarktstraat in Breda.

Ze omschrijft de inrichting met: “Met overal de huiskleur roze, ziet het interieur eruit alsof het rechtstreeks van Instagram komt, van de deurmat tot de paskamers. De iconische roze wave spiegel en een custommade roze kassa, die ook terugkomen in de winkels in Nijmegen en Utrecht, zijn echte blikvangers. In de handgemaakte Friday Denim-boogkasten is de eigen tess v-jeanscollectie voor klanten meteen herkenbaar.”

Verwoert: ”Mensen die tess v kennen van online, komen naar de winkel en omgekeerd. Door vanaf het begin slim gebruik gemaakt van sociale media en sterke aanwezigheid op Instagram en TikTok, konden we een enorm loyale fanbase opbouwen. Klanten voelen zich daarom niet alleen aangetrokken tot onze online aanwezigheid, maar komen ook graag naar de winkels om het tess v- team persoonlijk te leren kennen.”

Op TikTok heeft ze 107.000 volgers, op Instagram 128.000. Dat publiek bouwde ze in de afgelopen acht jaar op.

Tess v Rhenen kiest moedwillig niet voor A-, maar B-locaties. Het is een weloverwogen keuze om de massa van de stad te vermijden maar de gezellige zijstraatjes op te zoeken.

De onderneming met veertig man draait een omzet van rond de zeven miljoen euro.

In 2023 gaf 67 procent van de bevolking van 12 jaar of ouder aan op internet informatie gezien of gelezen te hebben die volgens hen niet waar was, of waarbij ze twijfelden aan de waarheid ervan. In 2021 was dit 63 procent. Dit blijkt uit het onderzoek ICT-gebruik van huishoudens en personen van het CBS.

Ruim de helft van de 12-plussers zegt op sociale media zulke berichten te hebben gezien of gelezen. Ongeveer een kwart gaf aan misleidende berichten op nieuwswebsites te hebben gezien.

Van mensen met een hbo- of universitaire opleiding zegt 76 procent zulke berichten te hebben gezien, tegen 57 procent onder degenen die hooguit een vmbo-diploma hebben.

Van de mensen die hebben aangegeven informatie op internet te hebben gezien waarover ze twijfelden, zegt 66 procent te hebben gecontroleerd of deze informatie waar was. Ruim 80 procent van hen gaf aan dit te doen door naar meer informatie te zoeken op andere nieuwswebsites of Wikipedia. De helft zei de bron te hebben\ gecontroleerd. Rond 30 procent gaf aan de informatie offline met anderen te hebben besproken, of offline naar meer informatie te hebben gezocht. Ruim 20 procent heeft de informatie niet gecontroleerd omdat men vermoedde dat deze niet waar was.

Van de Nederlanders heeft 46 procent de informatie gecontroleerd door op internet naar meer informatie te zoeken, Dit is verreweg het hoogste percentage binnen de Europese Unie (gemiddeld 24 procent). 15 procent van de Nederlanders controleerde zo’n bericht niet, omdat men vermoedde dat het niet waar was. Van de Finnen gaf 26 procent dit aan.

Bijna een kwart van de huiseigenaren wil komend jaar een warmtepomp of een thuisbatterij voor zonnepanelen aanschaffen. Dat blijkt uit onderzoek van Nationale-Nederlanden Bank onder ruim 600 huiseigenaren. Daarmee staan deze maatregelen bovenaan de lijst van geplande verduurzaming van de woning.

De thuisbatterij voor zonnepanelen is nu nog maar in 4 procent van de koopwoningen te vinden, maar 21 procent van de ondervraagde huiseigenaren wil binnen een jaar een thuisbatterij aanschaffen. Daarnaast heeft 13 procent op dit moment een hybride of volledig elektrische warmtepomp. 22 procent geeft aan van plan te zijn om komend jaar hierop over te stappen. Wanneer huiseigenaren daadwerkelijk de daad bij het woord voegen, betekent dat een flinke stap voorwaarts in het verduurzamen van de Nederlandse woningmarkt.

Uit het onderzoek blijkt verder dat het aanleggen van zonnepanelen een populaire verduurzamingsmaatregel is. Meer dan de helft heeft hier na de aankoop van de woning voor gekozen. En 13 procent is van plan komend jaar nog over te gaan op zonnepanelen. Het hoge aandeel zonnepanelen verklaart mogelijk ook de wens van veel huiseigenaren om een thuisbatterij aan te schaffen.

Google zal Find My Device, het netwerk om telefoons en accessoires te vinden via Bluetooth, ook als ze offline zijn, dit weekend eindelijk uitrollen. Het netwerk is vergelijkbaar met wat bijvoorbeeld Apple en Samsung al langer aanbieden.

Google moest wachten op een gezamenlijke standaard die het met Apple ontwikkelde om stalking (het stiekem volgen van apparaten) via Find My Device tegen te gaan. Apple lijkt nu ook gereed te zijn.

Bluetoothtrackers van onder meer Tile, Chipolo en Pebblebee krijgen ondersteuning voor dit netwerk, evenals Pixel Buds en Sony-koptelefoons.

Gebruikers kunnen via een speciale pagina de eigen apparaten beheren en de functie in- of uitschakelen.

De pakketkluis lijkt niet meer weg te denken uit het Europese straatbeeld. Logistiek gigant DHL plaatst er komende jaren duizend in Zweden.

Dat zorgt voor een groei in het aantal kluizen van enkele tientallen procenten. De lokale speler Instabox heeft er zeker drieduizend in Scandinavië.

DHL zegt dat de investering aansluit op het veranderende gedrag van de lokale consument. Die is gewend om naar bemande servicepunten te gaan, bijvoorbeeld in supermarkten, maar er komt meer vraag naar flexibiliteit qua keuze.

Volgens toezichthouder ACM waren er in Nederland 1.840 pakketkluizen in bedrijf aan het einde van 2022. Dat was twee keer meer dan het jaar ervoor. De Nederland laat 10,4 procent van zijn pakketbezorgingen aankomen op ‘andere locaties’, zoals pakketkluizen. Acht procent gaat naar servicepunten en de rest, het merendeel dus, wordt aan de deur afgeleverd.

Webontwikkelaars maken bezwaar tegen in-app-browsers op smartphones: die zouden innovatie belemmeren, een vrije browserkeuze ondermijnen en kunnen gebruiker zelfs bespioneren, klaagt de non-profitorganisatie Open Web Advocacy (OWA). Ze heeft regelgevers in de EU en het VK opgeroepen om nu actie te ondernemen.

Als een gebruiker in een app op een link drukt, wordt deze vaak geopend in een eigen geintegreerde webbrowser en hoeft niet te worden overgeschakeld naar de ingestelde standaardbrowser.

OWA waarschuwt voor JavaScript-injecties in populaire apps zoals Instagram, Facebook en TikTok.

De app-winkels van de twee belangrijkste besturingssystemen iOS en Android zouden ook moeten vereisen dat apps-links openen in de standaardbrowser – en niet in een geïntegreerde browserweergave die door de app wordt beheerd.

Volgens OWA zijn de privacy-conforme in-app-browsers die Apple en Google voor ontwikkelaars aanbieden echter ook problematisch, omdat de keuze van de gebruiker voor een standaardbrowser soms wordt genegeerd.

Het Franse BlaBlaCar, ook in Nederland een bekende verschijning, haalt honderd miljoen euro groeigeld op. Het bedrijf wil koploper worden in multimodaal Europees deelvervoer.

CEO Nicolas Brusson (foto, links) en diens team zijn al in 21 landen actief, maar dat moet intensiever. De app moet in al die landen gebruikt gaan worden voor én het boeken van busvervoer én carpooling én treintickets. Dat is nog lang niet overal mogelijk.

De onderneming zegt al 24 maanden winstgevend te draaien, maar toch haalt het extra groeigeld op. Het gaat niet om een cashinvestering, maar om een doorlopend krediet van honderd miljoen euro. Als het nodig is, kunnen ze de pot aanbreken.

Brusson kiest een agressieve groeistrategie. Tegen Sifted zegt hij op overnamepad te gaan. Hij kijkt aggregators en online reisbureaus voor bussen en treinen. Een bedrijf is al geschikt als het distributietechnologie voor tickets en een zekere schaal.

In 2023 hielpen BlaBlaCar tachtig miljoen reizigers op weg, 23 procent meer dan het jaar ervoor. De omzet in dat jaar steeg met 29 procent tot 253 miljoen euro.

YouTube TV is volgens prognoses van MoffettNathanson Research de grootste betaaltelevisieprovider in de VS tegen 2026. Dan ook zal het bedrijf winst maken.

YouTube TV is een alternatief voor de kabel. Via breedband heeft de abonnee toegang tot de belangrijkste tv kanalen. Kennelijk is daar behoefte aan, want de kabel verliest in hoog tempo abonnees.

De analisten houden er rekening mee dat binnen twee jaar YouTube TV in totaal 12,4 miljoen abonnees zal hebben, meer dan klassieke kabelboeren Comcast Corp. en Charter Communications.

Eind 2023 zat YouTube TV op 8 miljoen abonnees — iets hoger dan de 7,8 miljoen van DirecTV. Comcast en Charter hadden elk aan het einde van het jaar naar schatting 14,1 miljoen abonnees.

YouTube TV verhoogde vorig jaar zijn basisprijs voor programmabundels naar 72,99 dollar per maand, wat best pittig is.

De inkomsten van YouTube TV zullen dit jaar naar verwachting met 32 procent stijgen tot 7,9 miljard dollar. 400 miljoen daarvan komt voor rekening van NFL SundayTicket.

Fama Volat lanceert een nieuw onafhankelijk bureau dat de brug slaat tussen creatieve en mediabureaus: The Next Aurora. Met een eigen benadering, waarbij onder meer communicatieplanning, generatieve AI en PR samenkomen.

‘Aurora is opgericht vanuit de herkenning bij zowel merken als bureaus dat er behoefte is aan een partij die de waarde van zowel een creatief idee als de inzet van media begrijpt en beide belangen integreert, juist daar blijven vaak kansen liggen,’ aldus Joris Verhaak, Media & Innovations Director bij Fama Volat en oprichter van Aurora. ‘Aurora belichaamt de synergie tussen creativiteit en media, waarbij expertise op het gebied van communicatie, media en AI ons in staat stelt de communicatie over alle kanalen, paid, owned en earned effectief te verbreden, te versnellen en te versterken.’

Aurora werkt direct samen met merken, maar ook met creatieve en mediabureaus, en is al sinds enkele maanden achter de schermen actief voor merken zoals Villa Pardoes en Beekse Bergen.

V.l.n.r. Noël Peskens (Comms), Joris Verhaak (Founder & Innovation), Dorris van Galen (Operations)

Google onderzoekt of het bepaalde door AI gedreven zoekfuncties achter een betaalmuur kan zetten.

De beslissing daartoe zou een nieuw verdienmodel vormen voor de gelijknamige zoekmachine. Vanuit het perspectief van de gebruiker zou er een ‘gewone’ zoekmachine zijn en een geavanceerde versie.

Zakenkrant Financial Times vernam deze overweging binnen het techconcern van drie bronnen. Of en wanneer ‘premium AI Search’ daadwerkelijk wordt uitgebracht is allerminst zeker.

Wat de kenmerken van deze geavanceerde versie exact zouden zijn, is niet duidelijk. Wellicht gaat het om een variant op ‘Google Search Generative Experience’. Deze nieuwe interface met ántwoorden, dus geen blauwe klikbare linkjes, zijn in de VS onderdeel van een proef. Gebruikers van Perplexity AI zijn hier reeds mee bekend, maar dan zonder de reclameberichten naast het antwoord. Bij Google zou ook in de premiumversie wel reclame worden getoond.

Mogelijk wordt de AI-searchmachine onderdeel van Google One wel reclame, de particuliere abonneedienst die extra opslag en andere features geeft voor een prijs vanaf twee euro per maand. Daar maken nu ruim honderd miljoen mensen gebruik van.

Het is de vraag of AI-search meer winst oplevert of enkel de kosten van AI dekt.

Google boekte vorig jaar een omzet van 175 miljard dollar uit diensten rondom zijn zoekmachine.

Foto: bruce mars op Unsplash

Decathlon verkocht in 2023 internationaal voor 2,7 miljard euro aan sportartikelen via zijn app en site.

Dat is vier procent meer dan het jaar ervoor, zo laten de gisteren gepubliceerde jaarcijfers zien.

De concernomzet kwam uit op 15,6 miljard euro (+1,2%). Daarvan kwam 17,4 procent (+4,1%) binnen via digitale kanalen. Dat is ruim gedefinieerd, want behalve pure play vallen daar ook online orders met offline pick-ups onder en handel op de marketplace.

Onder de streep bleef er 931 miljoen euro over.

Via zijn retail- en productieactiviteiten is Decathlon wereldwijd aanwezig in 78 landen en heeft het een personeelsbestand van bijna 101.000 medewerkers.

Begin dit jaar rondde het Franse Decathlon de overname van outdoorshop Bergfreunde af. Dat genereerde in 2022 een omzet van 242 miljoen euro.

Foto: Fred Romero (cc)

Het Nederlandse Fairphone wil een betaalbare telefoon van rond de 400 euro maken. De huidige Fairphone 5 kost rond de 700 euro.

CEO Reinier Hendriks zegt in een interview met de Duitse krant Handelsblatt dat de Fairphone 5 nu ’80 procent van de behoeften van klanten dekt’, maar dat zou te weinig zijn.

Fairphone wil componenten op grotere schaal inkopen en daardoor lagere prijzen en betere voorwaarden bedingen.

Het bedrijf wil ook uitbreiden naar meer landen, in totaal 23, waaronder Groot-Brittannië.

Alphabet, moederbedrijf van Google, overweegt de overname van HubSpot, een bedrijf met een marktwaarde van 35 miljard dollar. Er zou gesproken zijn met adviseurs van Morgan Stanley, want grote overnames als deze liggen tegenwoordig gevoelig.

Voor het geld heeft Alphhabet het niet te laten. Het heeft werkkapitaal van 110,9 miljard dollar.

Alphabet heeft nog geen bod uitgebracht er is geen zekerheid dat het dat zal doen.

HubSpot, dat sinds 2014 aan de beurs is genoteerd, biedt marketingsoftware aan bedrijven met doorgaans maximaal 2000 werknemers. Het genereerde in 2023 2,2 miljard dollar aan inkomsten en boekte een nettoverlies van 176,3 miljoen dollar.

Niet één, maar twee vernieuwde reclamecodes zijn per 1 april 2024 in werking getreden. Naast de al langer bestaande Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken (RvA), bestaat er nu ook een reclamecode voor alle alcoholvrije dranken: de Reclamecode voor Alcoholvrije Varianten van Alcoholhoudende dranken (RvAVA).

De Stichting Verantwoorde Alcoholconsumptie (STIVA) is penvoerder van deze codes. De regels zijn in aanvulling op de strenge regels die bijvoorbeeld al gelden voor alcoholreclame op televisie. Uit onderzoek blijkt dat daardoor minderjarigen in 2023 gemiddeld slechts anderhalve seconde per dag alcoholreclame zagen.

Naast wijzigingen op het gebied van social media en influencers, zijn er nog ook andere wijzigingen in de RvA. Zo is de regelgeving rond alcoholreclame en sport aangescherpt. Het is bijvoorbeeld niet meer toegestaan om via bordreclame te adverteren voor alcoholhoudende dranken rond amateursportvelden. Dit verbod geldt niet voor reclame voor alcoholvrije varianten van alcoholhoudende dranken.

Daarnaast kent de nieuwe code de verplichting om het NIX18 logo te gebruiken. Hiermee bundelt de sector de krachten met de overheid waardoor de NIX18 boodschap rond alcohol met nog meer kracht gebracht kan worden en ook ouders beter bereikt gaan worden. Ouders zijn helaas de belangrijkste verstrekker van alcohol aan minderjarigen.

Op 1 april is ook de Reclamecode voor Alcoholvrije Varianten van Alcoholhoudende dranken (RvAVA) in werking getreden. De Nederlandse consument kiest steeds vaker voor een alcoholvrije variant. Marketing van alcoholvrije varianten is dus belangrijk, maar moet wel in goede banen worden geleid. Daarom hebben we ervoor gekozen om met deze nieuw code te komen. Er was al een vergelijkbare code voor alcoholvrij- en arm bier, maar de nieuwe regels gelden nu voor de hele sector.

Belangrijkste regel in de RvAVA is dat je met alcoholvrije varianten niet specifiek op 18-minners mag richten. Zit de alcoholvrije variant tussen de 0,1 en 0,5% procent, dan moeten adverteerders ook wegblijven bij thema’s verkeersdeelname en zwangerschap. Heeft een drank meer dan 0,5% alcohol dan geldt de Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken.

Elektronicaketen BCC, die in september failliet ging, gaat onder een nieuwe eigenaar verder als online prijsvergelijker. Dat bevestigt de nieuwe eigenaar Edo Beukinga tegen RTL Z.

BCC was sinds eind 2020 in handen was van Mirage Retail Group. Daaronder vallen ook Blokker en Intertoys.

Volgens een bericht op de website is het merk BCC en de bijbehorende site in maart overgenomen door Ambin, een ‘Nederlands e-commercebedrijf dat merken en internetconcepten ontwikkelt.

Beukinga zegt inmiddels meer dan 250 websites te hebben. ‘Die zijn lang niet allemaal even groot. Ik denk dat er zo’n 10 tot 15 redelijk dominant zijn. BCC zal daar wel bij gaan horen.’

Advertenties in podcasts hebben, volgens een onderzoek van Kantar, de meeste impact sorteren bij het vergroten van advertentie- en merkbekendheid en propositiebekendheid.

Dat geldt wanneer deze vorm van branded content wordt vergeleken met andervormige uitingen. Met name de reclameboodschappen die worden voorgelezen voor de makers van de pocasts scoren hoog. De ontvankelijkheid is toe te schrijven aan de bewuste keuze om te luisteren naar die ene specifieke titel. In die zin worden podcasts op een actievere manier geconsumeerd dan bijvoorbeeld radio.

Het verschil tussen host-read en reguliere branded content kan oplopen tot zeventig procent.

De kracht van de ‘vermakelijkheid’ van de creatieve concepten in Tonny Media-campagnes, samen met de goede aansluiting bij zowel adverteerders als de content van de podcasts, draagt er volgens hen aan bij dat de podcastadvertenties bovengemiddeld als leuk worden ervaren.

Kantar deed het onderzoek naar adverteren in podcasts met uitgeverij Tonny Media. Dat liet negen campagnes van verschillende nationale en internationale merken op zijn eigen netwerk met de resultaten van andere branded content en podcastadvertenties op andere platformen. Het onderzoek richtte zich op podcastinzet in Nederland. Kantar zette zijn THX in, een crossmediale meetinstrument. Vijftigduizend respondenten deden mee.

De inzichten werpen licht op de impact van podcasting en hoe deze geoptimaliseerd kan worden binnen de merk- en campagnestrategie. Het gaat hier louter om merkeffecten. Tonny Media doet niet mee aan het NMO Podcast-onderzoek, dus met diens bereikcijfers wordt geen rekening gehouden.

Bij Tonny Media blijkt dat advertenties in podcasts de meeste impact sorteren bij het vergroten van advertentie- en merkbekendheid en propositiebekendheid.

Uit het Media Reactions 2023-onderzoek van Kantar kwam eerder al naar voren dat reclame in podcasts als als beste AdEquity-kanaal worden gezien binnen online kanalen. AdEquity meet hoe ontvankelijk consumenten zijn voor reclameboodschappen via verschillende mediakanalen. Ook is men meer ontvankelijk voor advertenties in podcasts dan voor reclame op TV. Vooral de leeftijdsgroep van 16-29 jaar toont zich ontvankelijk voor advertenties in en rondom podcasts.

Foto: Paul van de Velde (cc)